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　　受疫情影响★✿，2020年春节消费大幅度减少★✿。其中★✿，文娱行业细分领域中★✿，影视行业首当其冲★✿。当然★✿，受到交通管制和隔离影响★✿，网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃★✿，在线视频平台★✿、直播★✿、游戏等行业受到较小冲击★✿，甚至迎来利好发展机会★✿，释放巨大活力★✿。

　　移动互联网络飞速发展的今天★✿，中国文化娱乐产业内涵也在发生变化★✿，新业态★✿、新模式显现★✿。文娱行业范畴既包括传统的文娱行业(如媒体★✿、影视★✿、音乐★✿、阅读★✿、动漫)★✿，也包括近几年兴起的文娱行业(如短视频★✿、网络直播★✿、游戏等)★✿。

　　从细分领域来看★✿，2019年★✿，媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位★✿。其次是影视(19.0%)★✿，动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三★✿、四位★✿。艾媒咨询分析师认为★✿，文娱产业中★✿，媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位★✿，影视★✿、动漫在数字技术帮助下★✿，优势明显★✿。移动互联时代★✿，短视频★✿、直播等新业态★✿、新模式备受投资市场青睐★✿。

　　2019年文娱领域排名前十的投资机构中★✿，VC和互联网大企业各占一半★✿，势均力敌★✿。然而★✿，从投资数量上说★✿，互联网大企业的投资数量更多★✿，优势更明显;榜单前五位中★✿，VC仅有IDG一位上榜★✿。艾媒咨询分析师认为★✿，在中国股权投资市场估值偏高★✿，后期接盘资金不足以及高估值项目退出难度增加的影响★✿，VC面对新项目投资更加谨慎★✿。而互联网大企业主要围绕自身生态进行布局★✿，相较而言★✿，顾虑更少★✿，因此★✿，一些互联网巨头在新项目面前频频出手★✿。

　　综合BAT★✿、哔哩哔哩及字节跳动在文娱领域的投资布局来看★✿，腾讯在文娱领域参与投资事件18起★✿，阿里★✿、字节跳动分别参与文娱领域投资8起;哔哩哔哩★✿、百度参与投资6起★✿。从投资事件细分领域来看★✿，各企业均有不同侧重点★✿。腾讯重视影视和“二次元”经济★✿，多次加码动漫公司;阿里偏重视频★✿、影视领域;参与投资多家视频公司★✿，甚至将触角伸至海外市场★✿，百度投资围绕“信息流+引擎”★✿，投资了社区★✿、网文内容;作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩★✿，动漫依旧是其投资重点;字节跳动投资更为多样化★✿，投资了体育★✿、教育等垂直领域的企业★✿。

　　当下★✿，娱乐和消费产业联系得更加紧密★✿。部分抗周期的消费行业★✿，例如★✿：体育★✿、运动品牌★✿、潮牌★✿、潮玩等一系列行业★✿，与娱乐产业合作★✿，给品牌进行人格化赋能★✿。以护肤产品SK-II为例★✿。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销★✿，以具象化的人格形象代表产品★✿，将产品的原材料★✿、时尚调性★✿、科技感通过虚拟的形象展示出来★✿，帮助品牌更好地触及受众★✿，传达自身年轻★✿、时尚★✿、高端的品牌形象★✿。

　　5G时代的到来★✿，AR★✿、VR以及云游戏等技术将进一步提高虚拟世界的表达力★✿。新技术不仅可以为网络视听领域带来全方位的技术革新和体系重构★✿，同时还能优化现有影视产业的生产效率★✿、降低成本★✿。艾媒咨询分析师认为以AI结合虚拟化技术为代表的新技术可以在教育★✿、消费★✿、零售和服务等领域发挥更大作用★✿。

　　文娱行业中的新业态★✿：短视频★✿、网络直播与动漫★✿、文学★✿、影视★✿、游戏★✿、音乐等内容形式交叉结合★✿，与科技★✿、文旅★✿、教育★✿、电商★✿、金融等业态深度融合★✿，产业链和价值链不断提升★✿，为文娱存量市场提供新的内容发展方向★✿。艾媒咨询分析师认为新内容将触及更多的互联网人群★✿，文娱市场用户群体范围从以青年群体为主★✿，向“Z世代”及“银发一族”拓展★✿。

　　随着中国互联网人口红利见顶★✿，“出海”成为众多公司的新选择如月莉亚★✿。艾媒咨询分析师认为互联网企业巨头腾讯★✿、抖音★✿、虎牙★✿、YY等企业在东南亚等地区开疆拓土★✿，建立堡垒★✿，更多的创业公司也走向海外★✿，布局海外市场★✿。

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